英雄莫问出处 看欧洲杯黑马频出

论坛阿祥

2016年欧洲杯的最大看点不是精彩绝伦的对攻战，更不是大牌齐聚的群星闪耀，而是黑马频出带给人的惊喜！随着8强全部诞生，其中竟有3队是历史性首次晋级淘汰赛，其中威尔士和冰岛两队还是首次参加欧洲杯决赛圈的新军。

在冰岛爆冷淘汰英格兰之后，一张“冰岛足球环境大数据专业分析”的图片刷爆网络，图片中显示这个33万人口的国家在减掉女人、老幼以及各种不符合足球条件的男人后，就只剩下23人，正是这23人淘汰了老牌劲旅英格兰队。

车市黑马 品牌转型爆冷

可见，所谓传统豪强的地位并非一成不变。名不见经传的冰岛队用实际行动，向我们证明了英雄莫问出处！而这样的“励志”传奇，在我们身边也都不断地被创造。

在贴近我们生活的汽车行业中，一个成立仅5年的自主品牌，就一跃成为2016年车市最大的黑马。或许它没有吉利、宝骏那般如日中天的市场地位，但它取得的成绩，却是有目共睹。

曾经在商用车市场立足的北汽威旺，以短短五年时间积累了近60万的庞大用户群体，当人们以为这个自主新兵会固守阵地时，威旺却出乎意料地开启了“品牌向上”战略，进军经济型乘用车市场。

品牌转型的先锋军威旺S50在上市首月就成功跻身“万人俱乐部”，更在三地区域上市中，先后创造了585台，831台，1088台的当日成交量，爆冷SUV市场。

一款新车想取得成功，产品力固然是基础。但除此之外，威旺品牌对新车采取的两个策略，也是保证威旺S50成功上市的关键要素。

认清大势威旺选对了路

据乘联会的数据显示，今年前5个月在SUV市场中，紧凑级及以下SUV车型的销量占比超90%。威旺选择目前最火热的紧凑型SUV领域上攻，是在看清市场大势后，对当下的识时务。

另一方面，预计到2018年，带涡轮增压技术的车辆数量将攀升至2400万辆。飞速增长的小排量涡轮增压发动机，已经成为了国内市场的潮流和未来的主角。威旺S50所搭载的1.5T发动机，则是在分析技术趋势后，对未来的前瞻。

影视营销威旺借对了势

转型乘用车市场后，威旺品牌面对的用户自然也发生了改变，用户群变得更宽泛，同时对情感共鸣的要求也会更高。

对此，威旺品牌在营销上做足了功夫。其中最大的变化就是加入了近年来流行的影视营销。新车威旺S50联手好莱坞电影《愤怒的小鸟》，弥补了许多自主品牌在情感沟通上的短板。

像我们耳熟能详的加多宝、麦当劳、华为等各行各业的标杆品牌，此次都携手《愤怒的小鸟》做出联合推广。而好莱坞在众多车企中选择北汽威旺作为《愤怒的小鸟》汽车行业独家合作伙伴，足以看出好莱坞对于威旺品牌的认可，和这个年轻品牌身上的巨大潜力。

成功的影视营销，为这款“欢乐”上市的SUV，聚拢了更多的人气。不仅提升了品牌形象和认知度，更迸发出了与众不同的年轻活力。

以产品实力作为立身之本，走正确的路，借潮流的势。威旺品牌在2016上半年拉开的转型序幕中，表现出了超越品牌年龄的成熟度。

我们也有理由期待北汽威旺这匹黑马，能继续搅动车市的格局。从一名自主新兵，成长为真正的劲旅，继而扛起北汽集团自主品牌继续向前的大旗。